この記事の結論

LPのCVRの目安は、全業種の中央値で6.6％。ただし業種によって3.8％〜12.3％と3倍以上の差があり、成果の定義（購入か、資料請求か）や流入元でも大きく変わります。平均と比べて一喜一憂するより、「自社の今のCVRから、いくら上げられたら、いくら増えるか」を計算するほうが、次の一手を決めやすくなります。

• 比べ方：同じ業種・同じ成果・同じ流入元の数字と比べる。全業種の平均は「大まかな目安」
• 目標の決め方：今のCVRから「1.2〜1.5倍」を最初の目標にすると、現実的で計算もしやすい
• 改善にかけていい金額：「月の訪問数×CVRの上がり幅×1件の粗利×回収したい月数」で出せる

記事の後半に、訪問数と粗利から「CVRが0.5ポイント上がったら月いくら増えるか」を一目で見られる表を用意しました。

30秒でわかる、この記事の使い方

いちばん近いものを選んでください。

目次

1. LPのCVRとは？正しい計算方法
2. 業種別のLPのCVR（中央値）
3. 流入元と文章の読みやすさで、CVRはこれだけ変わる
4. 平均と比べるときの4つの注意点
5. 自社の目標CVRの決め方
6. CVRが上がったら、月いくら増える？（早見表）
7. 改善にかけていい金額の計算
8. CVRが目安より低いときの、次の一手
9. よくある質問

CVRの計算式

CVR（％）＝ 成果の数 ÷ LPへの訪問数 × 100

例：LPに月2,000回の訪問があり、問い合わせが30件 → 30 ÷ 2,000 × 100 ＝ 1.5％

決めておくこと	よくある選び方	注意点
分母（訪問数）	LPのセッション数（訪問の回数）、またはユーザー数（人数）	どちらを使うかで数字が変わる。毎月同じほうで計算する
分子（成果）	フォームの送信完了、購入完了など、ゴールの数	ボタンのクリック数は成果ではない。「送信完了」で数える
期間	1か月単位	数日だと偶然の差が大きい。季節やキャンペーンの影響も見る
広告のCVRとの違い	広告の管理画面のCVRは「広告のクリック数」が分母	LPに直接来た人や、ほかの流入元は含まれない

業種	CVR（中央値）	全業種（6.6％）との比較
エンタメ・イベント	12.3％
教育	8.4％
金融サービス	8.3％
全業種	6.6％
法人向け・専門サービス	6.1％
健康・ウェルネス	5.1％
EC（ネット通販）	4.2％
SaaS	3.8％

SaaSが低いのには、理由がある

SaaSや法人向けサービスは、形がなく、価格も高く、決めるまでに社内の承認が必要な商材です。読む人は「本当に自社で使えるのか」「導入が大変ではないか」と慎重になり、その場で申し込みにくくなります。CVRが低めに出やすい業種ほど、「使ったあとの姿」をどれだけ具体的に見せられるかで差がつきます。

難しい商材を「やさしく伝える」方法のひとつがマンガ

専門用語を登場人物の会話に置きかえ、使う場面を絵で見せるマンガLPは、文章の読みやすさの問題をまとめて解決する方法です。どんな商材に向いているかは、10問のチェックで確かめられます。

▶ マンガLP向き度チェック（10問）を見る

そろえること	ずれていると起きること
1．平均か中央値か	平均は、ごく一部のとても高いLPに引っぱられて高く出やすい。中央値のほうが「ふつうのLP」の実感に近い
2．何を成果と数えたか	無料の資料ダウンロードと、有料の購入・面談予約では、CVRがまったく違う。ハードルの高い成果ほどCVRは低くなる
3．どこから来た人か	メールや指名検索で来た人と、初めて広告を見た人では、CVRが何倍も違う
4．業種と国	業種で3倍以上の差がある。海外の調査は、日本の商習慣（問い合わせより電話を好む、など）と違う部分もある

いちばん信頼できる比較相手は「先月の自分」

業種・成果・流入元が完全に同じデータは、ほかの会社からはなかなか手に入りません。だからこそ、同じ計算方法で、毎月の自社のCVRを並べて、上がっているか下がっているかを見るのがいちばん確実です。他社の平均は「大きく外れていないか」を確かめる目安として使いましょう。

LPへの月の訪問数 （増える件数）	1件の粗利 1万円	1件の粗利 3万円	1件の粗利 10万円
500回（＋2.5件）	月2.5万円	月7.5万円	月25万円
1,000回（＋5件）	月5万円	月15万円	月50万円
3,000回（＋15件）	月15万円	月45万円	月150万円

「たった0.5ポイント」が、年間ではこう変わる

月1,000回の訪問・1件の粗利3万円の会社なら、CVRが1.0％から1.5％になるだけで月15万円、1年で180万円の粗利が増えます。広告費は1円も増やしていません。広告で人を集めているのに成約が少ない会社ほど、LPの改善は「広告費のムダを減らす投資」になります。

マンガありのLPでCVR1.8倍のABテストを公表

CVRを上げる打ち手として、マンガLPを相談してみる

コミックパートナーズは、取引先の商品でマンガ以外をすべて同じにしたLPを2か月比べ、マンガありのCVRが1.8倍だったと公表しているマンガLP制作サービスです。スタンダードプランなら、シナリオから3ページ・15コマのマンガ、LPの実装、修正、二次利用まで込みで33万円（税込）。

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改善にかけていい金額の目安

月の訪問数 × CVRの上がり幅 × 1件の粗利 × 回収したい月数

例：1,000回 × 0.5％ × 3万円 × 6か月 ＝ 90万円までなら、半年で回収できる

LPへの月の訪問数	1件の粗利 1万円	1件の粗利 3万円	1件の粗利 10万円
500回	約13か月	約4.4か月	約1.3か月
1,000回	約6.6か月	約2.2か月	1か月以内
3,000回	約2.2か月	1か月以内	1か月以内

状況	考えられること	次の一手
すぐに閉じる人が多い	広告の言葉と最初の画面がズレている、表示が遅い	最初の画面の言葉と表示速度を直す
途中で離れる人が多い	悩みや使う場面が伝わっていない、文章が難しい	伝え方を変える（マンガ・図解）
最後まで読むのに申し込まない	料金や手間への不安が残っている、フォームが面倒	料金・実績・よくある質問を足し、フォームを短くする

離脱の場所の見つけ方と、具体的な直し方はこちら

直帰・どこまで読まれたか・クリック・フォーム送信の4つの数字で離脱の場所を見つける方法、CVRが上がらない10の原因、今日からできる改善10、ABテストの進め方をまとめています。

▶ LPが読まれない・CVRが上がらない原因と改善策を見る
▶ マンガLPで伝え方を変えるなら：制作会社おすすめ比較6選を見る
▶ そもそも訪問数が少ないなら：BtoBのリード獲得手法14選を見る

「途中で離れる」なら、伝え方そのものを変える

文章を何度直しても途中で人が離れていくなら、マンガで「悩み・出会い・変化」を見せる方法があります。コミックパートナーズのフォームに、今のLPのアドレスと月の訪問数・CVRを書いて送ると、24時間以内（土日祝を除く）に連絡があります。

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この記事について
本記事は、Unbounce「Conversion Benchmark Report」（2024年版）と同社が公表している業種別のデータ、コミックパートナーズの公式サイトの情報をもとに、編集部が2026年11月5日時点で作成しています。業種別のCVRは海外の集計による中央値で、日本の業種・成果の定義によって数字は異なります。売上・回収の計算は仮の数字による編集部の試算で、成約率の向上を保証するものではありません。

広告費はそのまま、成約だけを増やす

コミックパートナーズのスタンダードプランなら、シナリオから3ページ・15コマのマンガ、LPの原稿・デザイン・実装、修正、マンガの二次利用まで込みで33万円（税込）。月1,000回の訪問・粗利3万円の会社なら、CVRが0.5ポイント上がるだけで約2か月で回収できる計算です。

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