※2026年10月時点の公開情報と、編集部の整理にもとづく内容です。改善の効果は商品・業種・集客方法によって変わり、成約率の向上を保証するものではありません。シナリオ例は編集部が作成した架空の例です。
この記事の結論
CVRが上がらないLPの多くは、「入口で期待とズレている」「途中で読む理由がなくなる」「出口で不安が残る」のどれかです。まず数字で離脱の場所を見つけ、その場所だけを直す。ボタンの色より、読む人の「自分ごと」と「不安の解消」を先に直しましょう。
- 入口：広告の言葉と最初の画面の言葉をそろえる。表示の速さも見直す
- 途中：機能の説明より先に、読む人の悩みと「使ったらどうなるか」を見せる
- 出口：料金・期間・実績・よくある質問で不安を消し、フォームを短くする
そして、専門用語が多い、形のないサービス、使う場面が想像しにくい商材は、文章をいくら直しても伝わりにくいもの。後半では、そんな商材をマンガで伝える方法と、3ページ・15コマのシナリオ例を紹介します。
30秒診断：あなたのLPは、どこで止まっている？
いちばん近い状況を選んでください。
→ 「入口」で止まっています。広告と最初の画面のズレ、表示の速さを見直す（改善①〜③）
→ 「出口」で止まっています。不安の解消とフォームを見直す（改善⑦〜⑩）
このページで分かること
- LPのどこで離脱しているかを、数字で見つける方法
- CVRが上がらない10の原因（入口・途中・出口別）
- 今日からできる改善10
- 文章では伝わらない商材を、マンガで伝える方法とシナリオ例
- 改善の効果を確かめるABテストの進め方
目次
まず、どこで離れているかを数字で見る
「なんとなくデザインが古いから」で作り直すと、お金をかけても数字が変わらないことがあります。直す前に、4つの数字で離脱の場所を確かめましょう。
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| 見る数字 | わかること | 調べ方 | 場所 |
|---|---|---|---|
| ① 直帰・すぐ閉じる割合 | 最初の画面で「自分には関係ない」と思われていないか | アクセス解析（Googleアナリティクスなど） | 入口 |
| ② どこまで読まれたか | どの見出しのあたりで、人が一気に減っているか | ヒートマップツール（無料プランがあるものも） | 途中 |
| ③ ボタンが押された割合 | 最後まで読んだ人が、行動しようと思えたか | アクセス解析のクリック計測、ヒートマップ | 出口 |
| ④ フォームを送った割合 | 入力の途中でやめていないか | フォームの表示数と送信数を比べる | 出口 |
※編集部が整理した一般的な見方です。業種や集客方法によって数字の目安は大きく変わるため、まずは自社の数字を1か月分並べて、急に減っている場所を探すのがおすすめです。
広告の数字と、LPの数字を分けて考える
問い合わせが少ないとき、原因は「LPに来る人の質」と「LPの中身」のどちらかです。広告のクリック率が高いのに問い合わせが少ないならLPの中身を、そもそもLPに来る人が少ないなら広告や集客を見直すのが先。LPの改善は、すでに人が来ているときにいちばん効く打ち手です。
CVRが上がらない10の原因
離脱の場所がわかったら、その場所によくある原因を確かめましょう。当てはまるものにチェックを入れながら読んでみてください。
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| 場所 | よくある原因 | 読む人の気持ち |
|---|---|---|
| 入口 | 1．広告の言葉と、LPの最初の画面の言葉が違う | 「思っていたページと違う」 |
| 2．最初の画面で、誰の何のためのサービスかわからない | 「自分に関係ある？」 | |
| 3．表示が遅い・スマホで崩れる | 待てない、読みにくい | |
| 途中 | 4．機能やスペックの説明から始まる | 「で、わたしにどう役立つの？」 |
| 5．専門用語が多く、使う場面が想像できない | 「難しそう」「よくわからない」 | |
| 6．文字ばかりで、どこが大事かわからない | 読む気力がなくなる | |
| 7．競合と同じことしか書いていない | 「ほかと何が違うの？」 | |
| 出口 | 8．料金・期間・手間がはっきりしない | 「問い合わせたら営業されそう」 |
| 9．実績・利用者の声・よくある質問がない | 「本当に大丈夫？」 | |
| 10．フォームの項目が多い、ボタンが見つからない | 「面倒だから、また今度」 |
※編集部が整理した一般的な原因です。
今日からできる改善10
大きく作り直す前に、止まっている場所の改善から手をつけましょう。①〜③は入口、④〜⑥は途中、⑦〜⑩は出口の改善です。
広告で「残業を減らす」と言ったなら、LPの最初の一文も「残業を減らす」から。クリックした理由がすぐ目に入ると、閉じられにくくなります。
社名やかっこいいキャッチコピーより、読む人の悩みと、使ったあとの姿を一文で。スマホの最初の画面に収まる長さが目安です。
Googleが2017年に公表した調査では、モバイルのページの表示が1秒から3秒に遅くなると、すぐに離脱される可能性が32％高くなるとされています。画像を軽くし、自分のスマホで実際に開いて確かめましょう。
「〇〇機能を搭載」より「月末の残業が週1日で終わるように」。機能は、その変化を信じてもらうための裏づけとして後に置きます。
専門用語を言いかえても伝わりにくいときは、「こんな人が、こんな場面で、こう使う」と物語で見せるのが近道です。文章で難しいなら、マンガや図解を使いましょう（くわしくはこちら）。
強みを10個並べると、どれも印象に残りません。お客様が選んだ理由をいちばん多いもの1つにしぼり、それを何度も見せます。
「お問い合わせください」だけでは不安が残ります。料金の目安、始めるまでの期間、こちらがやることを書くと、問い合わせのハードルが下がります。
行動する直前に浮かぶ「本当に大丈夫？」に、その場で答えます。利用者の声は、許可を得たうえで、業種や立場がわかる形で。
「送信」より「無料で資料を受け取る」「30分の無料相談を予約する」。押したあとに何が起きるかがわかると、押されやすくなります。
最初の問い合わせで聞くのは、名前・連絡先・相談内容くらいで十分なことが多いもの。くわしいことは、連絡したあとに聞けば間に合います。
文章で伝わらない商材は、マンガで伝える
改善④〜⑥をやっても途中で離れていくなら、「文章という伝え方」そのものが、商材に合っていないのかもしれません。
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| 比べるところ | 文章中心のLP | マンガを入れたLP |
|---|---|---|
| 読み始め | 見出しと文字の量で、読むかどうかを決められる | 絵があるので、最初のコマに目が止まりやすい |
| 読み進め | 説明が続くと、途中で離れやすい | 「この先どうなる？」と物語で読み進めてもらえる |
| 伝わり方 | 専門用語や抽象的な言葉が増えがち | 使う場面・表情・変化を、絵で直感的に伝えられる |
| 共感 | 「あなたの悩みは〜」と語りかける形 | 自分と似た登場人物を見て「自分のことだ」と感じやすい |
| 向いている商材 | 写真やスペックで伝わる商品 | SaaS・BtoBサービス・士業・医療・新しいサービスなど、形がなく説明が難しいもの |
※編集部が整理した一般的な比較です。
SaaS・BtoB・士業・医療の方へ
業種ごとに、主人公・悩み・変化の描き方と、医療広告ガイドラインなど表現で気をつけることをまとめています。とくにクリニックは、描いていいこと・いけないことを確認してから進めましょう。
公表されているABテストの例
マンガLP制作の「コミックパートナーズ」は、取引先でマンガ以外の部分をすべて同じにしたLPを2つ用意し、訪れた人をランダムに振り分けて2か月比べたところ、マンガあり（2ページ7コマ）のほうが成約率（CVR）が1.8倍だったと公表しています。
1つの商品での結果で、どの会社でも同じになるわけではありません。ただ、「マンガ以外は同じ」という条件でここまで差が出た例として、文章で伝わらない悩みを持つ会社には参考になる結果です。
3ページ・15コマのシナリオ例
マンガLPの成約率を左右するのは、絵よりも物語です。BtoBのクラウドサービスを例に、「悩み → 出会い → 変化」を3ページ・15コマで描く流れを作ってみました。
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| ページ | コマ | 場面とセリフの例 | ねらい |
|---|---|---|---|
| 1ページ目 悩み |
1 | 月末の夜、紙の請求書の山に囲まれる経理担当「今月も終電か…」 | 読む人に「自分のことだ」と思ってもらう |
| 2 | 取引先から「振込がまだですが」と電話。青ざめる | ||
| 3 | 上司「入力ミスはないよね？」ため息をつく担当 | ||
| 4 | 帰り道、スマホで「請求書 処理 時間 かかる」と検索 | ||
| 5 | 「もう人を増やすしかないのかな…」 | ||
| 2ページ目 出会い |
6 | 同業の友人「うち、請求書はスマホで撮るだけになったよ」 | サービスの使い方を、専門用語なしで見せる。不安にも答える |
| 7 | 画面のアップ。撮影すると金額と期日が自動で入る | ||
| 8 | 「でも、うちみたいな小さい会社でも使える？高いんじゃ…」 | ||
| 9 | 友人「1か月無料で試せたし、設定も一緒にやってくれたよ」 | ||
| 10 | 翌日、上司に相談。「まずは試してみようか」 | ||
| 3ページ目 変化 |
11 | 翌月の月末。定時に帰り支度をする担当 | 使ったあとの姿を見せ、行動の一歩目を示す |
| 12 | 期日のお知らせ通知。「払い忘れの心配もなくなった」 | ||
| 13 | 上司「入力ミス、なくなったね」ほっとした表情 | ||
| 14 | 空いた時間で、前からやりたかった仕事に取りかかる | ||
| 15 | 読者に向けて「まずは無料で試してみませんか？」→ ボタンへ |
※編集部が作成した架空のシナリオ例です。実際のLPでは、事実にもとづく内容・表現にしてください。
1ページだけだと、「悩み」で終わってしまう
上の例を見るとわかるように、1ページ（5〜6コマ）で描けるのは「悩み」の場面まで。サービスとの出会い、「小さい会社でも使える？」という不安への答え、使ったあとの変化まで描くには、3ページ・15コマ前後が必要です。マンガLPで成約率を上げたいなら、「悩み・出会い・変化」の3幕を描ける量を基準に考えましょう。
効果を確かめるABテストの進め方
改善は「やって終わり」ではなく、本当に数字がよくなったかを確かめるところまでがセットです。
※編集部が整理した一般的な進め方です。
マンガLPを任せるなら「コミックパートナーズ」
「物語を考える時間も、LPを作る知識もない」という会社でも、シナリオからマンガ、LPの制作・公開までを丸ごと任せられるのが、マンガLP制作サービス「コミックパートナーズ」です。
| 任せられること | 原稿文の作成、マンガの企画・シナリオ・作画、デザイン・コーディング、公開まで |
|---|---|
| おすすめのプラン | スタンダードプラン 330,000円（税込）：マンガ3ページまで（〜15コマ）、実装サポート・修正・二次利用（無制限）込み |
| ほかのプラン | ライト154,000円（1ページ・実装と二次利用は別料金・無料修正1回）／プレミアム440,000円（5ページまで） |
| 追加料金なしで入るもの | 問い合わせフォーム、Googleマップ・動画の埋め込みなど |
| 完成までの目安 | 入金確認から約20営業日。サーバー・ドメインは自社で用意 |
| 対応する商材 | BtoB（SaaS・コンサル・金融・製造業など）にも対応。累計200件突破 |
※2026年10月時点の公式サイトの情報（税込）をもとに編集部が整理しました。成約率の向上を保証するサービスではありません。
この記事の流れなら、スタンダードプランが基準
シナリオ例で見たように、「悩み・出会い・変化」を描ききるには3ページ・15コマ前後が必要です。スタンダードプランはちょうどその量で、LPへの実装、納得いくまでの修正、マンガを広告やSNSに転用できる二次利用まで含まれます。改善したLPでABテストをするにも、マンガを広告に使って入口から見直すにも、扱いやすい内容です。
料金や依頼先の比べ方を、もっと詳しく知りたい方へ
▶ コミックパートナーズの評判・料金は？3プランの違いと1コマあたりの単価を見る
▶ マンガLPの費用相場は？依頼先別の料金と、見積もり比較シートを見る
今週やることチェックリスト
- 直帰の割合・どこまで読まれたか・ボタンのクリック・フォームの送信を1か月分並べた
- 離脱の場所（入口・途中・出口）がわかった
- 広告の言葉と、LPの最初の一文をそろえた
- 料金・期間・こちらがやることを、ボタンの近くに書いた
- フォームの項目を、本当に必要なものだけにした
- 文章で伝わりにくい商材なら、マンガや図解で見せる方法を検討した
よくある質問
本記事は、Googleが公表したモバイルページの表示速度に関する調査（2017年）、コミックパートナーズの公式サイトで公表されているABテストの結果、LP改善に関する一般的な考え方をもとに、編集部が2026年10月18日時点の情報で作成しています。原因・改善策・ABテストの進め方は編集部の整理、シナリオ例は架空の例で、成約率の向上を保証するものではありません。
まとめ：離脱の場所を見つけ、伝え方から変える
CVRが上がらないLPの多くは、入口で期待とズレている、途中で読む理由がなくなる、出口で不安が残る、のどれかです。まず数字で離脱の場所を見つけ、広告と最初の画面の言葉をそろえる、悩みと変化を先に見せる、料金や手間をはっきり書く、フォームを短くするといった改善から始めましょう。
それでも途中で離れていくなら、文章という伝え方そのものを見直す時期です。形がなく説明が難しい商材ほど、「悩み・出会い・変化」を描くマンガが力を発揮します。3幕の物語を描ける量と、公開・広告への転用まで含めて、マンガLPを検討してみてください。
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